
Employer Branding
Employer Branding ist ein wichtiger Aspekt im Personalmarketing und Personalmanagement. Als Personalverantwortlicher oder HR-Manager ist es entscheidend, die Attraktivität Ihres Unternehmens als Arbeitgeber zu stärken und potenzielle Mitarbeiter für sich zu gewinnen. Dabei spielt das Employer Branding eine zentrale Rolle. Im Folgenden finden Sie eine umfassende Erklärung des Begriffs, Beispiele und alternative Schreibweisen oder Synonyme.
Definition von Employer Branding
Employer Branding bezeichnet die systematische Entwicklung und Pflege einer Arbeitgebermarke. Ziel ist es, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und so qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig an das Unternehmen zu binden. Dabei geht es sowohl um interne Maßnahmen, um die Zufriedenheit und Motivation der bestehenden Mitarbeiter zu erhöhen, als auch um externe Maßnahmen, um potenzielle Kandidaten auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und deren Interesse zu wecken.
Warum ist Employer Branding wichtig?
In Zeiten des Fachkräftemangels und der Digitalisierung ist es für Unternehmen essenziell, sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren und damit im Wettbewerb um Talente zu bestehen. Eine starke Arbeitgebermarke kann helfen, die Rekrutierungskosten zu reduzieren, die Fluktuation zu verringern und die Mitarbeitermotivation zu steigern. Darüber hinaus trägt ein positives Arbeitgeberimage zur allgemeinen Reputation des Unternehmens bei und kann somit auch die Geschäftsergebnisse positiv beeinflussen. Einen umfassenden Artikel über den Nutzen des Employer Brandings finden sie hier.
Beispiele für erfolgreiches Employer Branding
Ein bekanntes Beispiel für erfolgreiches Employer Branding ist die Kampagne “The World’s Toughest Job” von American Greetings. In dieser viralen Video-Kampagne wurden Bewerber für eine fiktive Position interviewt, die die Anforderungen und Belastungen des Alltags einer Mutter widerspiegelte. Die Kampagne war nicht nur emotional ansprechend, sondern stärkte auch das Image des Unternehmens als familienfreundlichen Arbeitgeber. Hier finden Sie den Link zum Video: https://www.youtube.com/watch?v=HB3xM93rXbY
Ein weiteres Beispiel ist die Employer Branding-Kampagne von Heineken, “Go Places”. In einem interaktiven Video-Interview werden die Bewerber durch verschiedene Tests und Fragen geführt, die die Unternehmenskultur von Heineken auf unterhaltsame Weise vermitteln. Der Link zur Kampagne: https://www.theheinekencompany.com/newsroom/heinekentaps-into-talent-around-the-world-for-go-places-20-campaign/
Synonyme und alternative Schreibweisen
Employer Branding kann auch als “Arbeitgebermarkenbildung” oder “Arbeitgebermarkenmanagement” bezeichnet werden. Im englischen Sprachraum ist der Begriff “Employer Brand Management” ebenfalls geläufig. In der wissenschaftlichen Literatur wird mitunter auch von “Organizational Attractiveness” gesprochen, wenn es darum geht, wie attraktiv ein Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.
Zusammenfassung
Employer Branding ist ein zentraler Bestandteil des Personalmarketings und Personalmanagements. Es zielt darauf ab, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, um qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen.
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